11选5平台玩法:《哪吒》衍生品銷售超1800萬 刷新中國動畫電影紀錄
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    2019年12月15日 15:13 来源:11选5平台玩法

    11选5平台玩法【sjgc8.vip】近期,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上,摩點網創始人黃勝利表示,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因。。

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    近期□,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上〇,摩點網創始人黃勝利表示♂♂,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因▽。

    截至10月6日⊙,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元♂□,但官方衍生品還在眾籌當中□,其中大部分產品顯示還未出貨⌒﹡∟。

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    由此計算△﹡,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元▽♂。不過□⊙∟,從眾籌的衍生品品類來看┊┊∵,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲﹡♂♂,並不包括大眾消費品的開發和IP授權┊┊。

    官方微博顯示♂∵♂,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家♂◇,其中有三家在摩點網眾籌∟。查閱摩點網可見☆π,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元〇,電影手辦和徽章要2020年4月出貨↑⊿,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨↑π♂。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元♂∴♀,目前實物已經進入終審階段♂。

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    不過∴〇,相比海外市場⊿,《哪吒》在電影衍生品市場的表現♂□♂,仍屬稚嫩△。比如∟△,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》π☆,其衍生品銷售額高達10.6億美元?↑⌒。

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    不過◇△,他表示∵↑⌒,阻礙衍生品開發的核心問題◇┊,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺??,「因為我們現在電影的工業□〇,所有團隊都不能保證自己的票房⊙♀,能保證自己票房這件事▽♀,已經是千恩萬謝的┊∟。」

    《哪吒》衍生品開發據相關人士稱□♂,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈♂〇﹡,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品↑↑。

    衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計◇π▽,截至2018年年底⊙⌒,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司◇。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年⊿?◇,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房☆,而衍生品的收入更是高達320億美元♂△♂。

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    淘米網副總經理陳茜則指出﹡∵〇,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一⊙♂,以眾籌為主☆□▽。但迪士尼採取很成熟的做法π?♂,衍生品是不會眾籌的◇□♂,(眾籌的)是大眾消費品▽□。

    2019年暑期檔△♀♂,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元┊,其官方衍生品也啟動眾籌?┊。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見﹡,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元┊﹡∴,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄▽。

    此外∟⌒∵,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破♂ππ,多元化的產品探索也初現雛形↑。但是〇,相比動畫電影本體的進步∟▽〇,衍生品的開發起步更晚△↑,面臨的挑戰更大◇。」

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    反觀國內?▽π,多位業內人士認為﹡☆,中國電影衍生品的市場才剛起步▽﹡。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識〇,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃♂⊿,使得中國電影衍生品整體相對滯后⊿,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入□。

    從官方衍生品出貨時間來看π☆,比盜版「慢半拍」☆。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售☆。早在7月31日┊,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函☆,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益﹡。然而?▽┊,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商﹡↑。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時♂,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數π△∴。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等⌒,部分商家的付款人數近千人△⊿。

    與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束▽♂∟,籌得212萬元♂,目前周邊正在製作中♂△∴。此外◇♂〇,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣┊∴┊,預計國慶節后發貨?⊿π。

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    就此∟?┊,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員⌒⊿,但未獲回應☆。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃♀〇﹡,通常在製片階段就會開始〇◇。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年⊙,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間?♀◇。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式♀⊙△,通常項目發起的時間會比較早♂♂,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目↑,才會來合作↑▽♂。」

    首先∵,由於電影的上映周期較短◇□,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向↑,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高♂♂。其次☆π♀,就院線動畫電影本身而言□∟⌒,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足﹡﹡◇。

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    陳茜還提到∴,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵∵∴△,「未來♂⊙◇,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司♂♂,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才♂△﹡,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階⌒。」

    「我們之前也在摩點網做過眾籌♂,眾籌金額和製作成本完全不成比例♂▽△,收益非常低□□⊿。但當整個動畫工業成熟了以後↑┊↑,真正用心打磨〇∟,想做好作品的人☆π,在投入足夠多的智力成本之後☆〇◇,個體收入往往會膨脹得非常大?。」

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    曲曉丹補充道?⊿♂,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來⊿△∟。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好π,為什麼□?因為人家一百多年前就有動畫了﹡☆,他們現在觀影的主力人群♀⊙♂,從小就成長在看漫畫、看動畫⊙﹡◇,了解漫威⌒⌒,知道日漫怎麼回事▽▽,他們從小有這樣的消費習慣♀☆∴。」他相信﹡ππ,除了美國和日本之外?,第三個動畫工業化的國家一定是中國┊♀∵,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一π∴,因為消費市場在這裏☆,14億多中國人♂↑。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億☆◇□,只是目前沒有成長起來?∴。」

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    有分析認為♂π△,目前△⊿,國內電影行業的票房預見性還很欠缺▽﹡﹡,在不能夠保證票房的前提下∴⌒□,自然沒有過多精力投入衍生品的開發〇⌒。而在好萊塢⌒♀▽,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分☆。

    七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出⊿,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程∴┊。

    對此☆⊙,陳茜認為∵↑♂,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機∟?☆,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的┊☆☆。比如把電影周邊♀〇,通過淘票票、貓眼∵↑,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景♂,這個場景有各種產品入駐┊。」

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